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廣告人的浮世繪：向明天提案-引子
作者：陳穎心 時(shí)間：2008-6-3 字體：[大] [中] [小]
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盛夏。傍晚。
天空之城，彩云四分五裂，扭動(dòng)著劇烈燃燒。色彩聚集在穹幕之下，仿佛是馬蒂斯、莫奈、是雷諾阿，將顏料向空中優(yōu)美地一揮，絕美的斑斕誕生了。忽然間，色彩肆意跳動(dòng)著，炫耀著，要用生命點(diǎn)燃最輝煌的剎那。
極盡視覺(jué)之美的天空之城，誰(shuí)又敢說(shuō)那里不是在上演一場(chǎng)完美的廝殺？就在天光熄滅之前，爭(zhēng)斗的雙方要燃盡所有的絢爛。
從學(xué)長(zhǎng)那兒回來(lái)的時(shí)候汪聆已聽(tīng)說(shuō)，經(jīng)過(guò)十幾輪的狠命較量，學(xué)長(zhǎng)所在的公司最終艱難地?fù)魯×艘咽ツ托缘?A*。誰(shuí)都知道，中國(guó)移動(dòng)的廣告代理年年比稿，這幾乎成了服務(wù)方的噩夢(mèng)。這場(chǎng)每年必經(jīng)的廝殺已持續(xù)了三個(gè)月，每個(gè)參與角逐的競(jìng)爭(zhēng)者從躊躇滿志地比稿，到困惑地重新思考整合策略，再到艱難地探索推廣細(xì)節(jié)，殺出重圍的只剩下寥寥三家。最終鹿死誰(shuí)手？行內(nèi)不少人都以為大勢(shì)已定：本土沒(méi)戲。本土廣告的總體實(shí)力是無(wú)法和國(guó)際大公司相比的�？蓻](méi)想到最后關(guān)頭，真是應(yīng)了那句話：堅(jiān)持就是勝利！這一百多個(gè)日日夜夜沒(méi)有白費(fèi)。對(duì)于這塊電訊行業(yè)的大肥肉，氣勢(shì)洶洶的4A巨頭們只好望而興嘆了。
早晚有一天，本土團(tuán)隊(duì)要叱咤江湖。汪聆心想。
風(fēng)呼啦啦地吹開(kāi)了，斜陽(yáng)倏地滑過(guò)眉梢，層層推向天的盡頭。
白石板上的三個(gè)身影漸漸被拉長(zhǎng)，留下那些如風(fēng)的往昔。
"哥，你的理想是什么？"汪聆站在楚戈身后。
"很簡(jiǎn)單。一群人活著，驕傲、美麗。"楚戈望著天空。
"哦。"汪聆回過(guò)頭看溫樂(lè)，"你呢？"
"我可沒(méi)什么偉大理想。"溫樂(lè)微微一笑,"該干嗎干嗎。"
汪聆一撇嘴。
"喲，那您小人家有什么遠(yuǎn)大的抱負(fù)啊？"溫樂(lè)問(wèn)。
汪聆沒(méi)說(shuō)話，像只小鳥(niǎo)輕輕踮著腳尖，仰起頭注視天空斑斕的彩云。彩云絢麗地燃燒，彤紅地映滿整個(gè)天際。
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*注釋：4A是美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)（American Association of Advertising Agencies）的簡(jiǎn)稱。它1917年成立于美國(guó)圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會(huì)。所有4A公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理。他們能夠?yàn)閺V告客戶提供市場(chǎng)調(diào)查、廣告總體策劃、制定媒介組合計(jì)劃和促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃、設(shè)計(jì)和制作廣告以及測(cè)定廣告效果等全面服務(wù)。至上世紀(jì)90年代末，全球前十名廣告公司（4A公司）全部在中國(guó)設(shè)立了合資公司，如盛世長(zhǎng)城、麥肯·光明、智威湯遜－中喬、奧美（上海、北京......）、靈獅上海等。這些公司在中國(guó)發(fā)展非常迅速，1996年以來(lái)它們除服務(wù)于跨國(guó)企業(yè)外，亦紛紛爭(zhēng)取本土大品牌客戶。